ทำอย่างไรให้โดดเด่น (โดยไม่ส่งเสียงรบกวน): คำแนะนำที่เข้าใจผิดได้เกี่ยวกับการใช้วิดีโอไร้เสียง

การไม่มีเสียงสามารถเพิ่มลงในวิดีโอแคมเปญได้เนื่องจากนำเสนอโอกาสสำหรับเทคนิคอื่นๆ อีกมากมายที่ไม่สามารถนำไปใช้เป็นอย่างอื่นได้เมื่อพูดถึงแคมเปญโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH)สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากกังวลคือการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาไม่ได้ทำงานของมันเว้นแต่ว่าผู้คนจะดู ซึมซับและจดจำมันสิ่งที่ทำให้ป้ายดิจิทัลมีประสิทธิภาพมากคือการมี

อยู่ในโลก และผู้คนรอบข้างจึงมีส่วนร่วมด้วยโดยเนื้อแท้ 

ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณารูปแบบอื่นตรงที่ไม่สามารถปิด โยนทิ้ง หรือปิดเสียงได้ แคมเปญโฆษณาแบบ DOOH มีอยู่จริง โดยไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภค ด้วยปัจจัยทั้งหมดนี้ ป้ายโฆษณาดิจิทัลจึงมีอัตราการเรียกคืนตั้งแต่ 74% ถึง 89%

อย่างไรก็ตาม ธรรมชาติของ DOOH และสิ่งที่ทำให้มันมีประสิทธิภาพนั้นมีข้อจำกัดบางประการ โฆษณาวิดีโอบนป้ายดิจิทัลต้องไม่มีเสียง แต่วิดีโอไม่จำเป็นต้องมีเสียงเพื่อดึงดูดความสนใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในความเป็นจริง การไม่มีเสียงสามารถเพิ่มให้กับวิดีโอแคมเปญได้ เนื่องจากนำเสนอโอกาสสำหรับเทคนิคอื่นๆ อีกมากมายที่ไม่สามารถนำมาใช้เป็นอย่างอื่นได้ บทความนี้จะอธิบายถึงเทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอไร้เสียงและเหตุใดจึงมีประสิทธิภาพ

ทำให้วิดีโอของคุณเป็นภาพตามธีม

วิดีโอที่ไม่มีเสียงไม่สามารถจับและดึงดูดความสนใจด้วยเสียงได้ ดังนั้นวิดีโอจึงต้องพึ่งพาภาพทั้งหมด ภาพสำหรับเนื้อหาดังกล่าวต้องมีแนวคิด การจำกัดแนวคิดนั้นให้แคบลงสามารถทำได้ดังนี้:

1. ค้นหาว่าผู้ชมของคุณคือใครและอะไรดึงดูดใจพวกเขา

2. จากนี้ ให้จำกัดขอบเขตของประเด็นสำคัญของคุณให้แคบลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวคิดดังกล่าวตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์และความสนใจของผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างเช่น การเน้นที่สี ไม่จำเป็นต้องจำกัดอยู่ที่การเลือกชุดสีเท่านั้น เฉดสี ความอิ่มตัว และคอนทราสต์สามารถดึงดูดความสนใจหรือดึงดูดใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในทำนองเดียวกัน มินิมัลลิสต์ก็สามารถเป็นสไตล์ที่ทรงพลังได้เพราะมันไม่ล้นหลาม การเริ่มดูสิ่งที่สะอาดสายตาอาจง่ายกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการผ่านเช่นเดียวกับป้ายดิจิทัล สิ่งที่สำคัญในที่นี้คือสิ่งที่คุณทำน้อยลง และอื่น ๆ เพื่อให้คุณยึดติดกับมัน

ข้อความและวิดีโอเป็นคู่

แม้ว่าภาพจะมีความสำคัญต่อแคมเปญโฆษณาไร้เสียงที่มีประสิทธิภาพ แต่ภาษาก็ยังมีความจำเป็นในการสื่อสารข้อความ นี่คือที่มาของคำบรรยาย

ข้อความซ้อนทับให้ความชัดเจนเพื่อช่วยให้เนื้อหาเป็นภาพ 

นอกเหนือจากนั้น คุณควรรวมคำบรรยายไว้ในธีม ไม่ว่าจะเป็นการใช้ถ้อยคำ แอนิเมชัน และการออกแบบ หรือทั้งสองอย่าง คำอธิบายยังสามารถช่วยในการทำให้แคมเปญน่าจดจำยิ่งขึ้นผ่านการใช้ถ้อยคำเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และข้อความของคุณ โดยรวมแล้ว ควรรวมและรวมขอบเขตของแคมเปญของคุณให้เป็นหนึ่งเดียว อย่างไรก็ตาม แม้จะสามารถใช้คำอธิบายภาพได้ แต่ก็ไม่ควรพึ่งพามากเกินไป ความเข้าใจในแคมเปญไม่ควรขึ้นอยู่กับคำบรรยาย

ช่องว่างความอยากรู้อยากเห็น

ช่องว่างความอยากรู้เป็นทฤษฎีที่มักใช้ในการตลาดโดยที่ผู้ชมถูกกระตุ้นด้วยสิ่งกระตุ้น กระตุ้นให้พวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม หากนำไปใช้อย่างถูกต้องกับวิดีโอไร้เสียง วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชม

สิ่งที่สำคัญต่อช่องว่างความอยากรู้อยากเห็นคือการทำให้ผู้ชมทราบข้อมูลซึ่งน่าจะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งทำให้พวกเขาจำเป็นต้องดูต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม สามารถทำได้หลายวิธี:

1. กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นผ่านภาพ

ตามที่กล่าวมาแล้วภาพสามารถมีส่วนรับผิดชอบในการสร้างแคมเปญโฆษณาได้ทั้งหมด การใช้ช่องว่างความอยากรู้อยากเห็นกับภาพทำให้เกิดการแสดงลำดับที่กระจัดกระจายของวิดีโอหรือเนื้อหาที่เป็นปริศนาซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้ชมดูต่อ เนื่องมาจากความปรารถนาที่จะทำความเข้าใจภาพจริง

2. กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นผ่านคำบรรยาย

แม้ว่าจะเป็นการดีที่สุดที่จะไม่ใช้มันมากเกินไป แต่คำพูดก็เป็นจุดกระตุ้นได้เช่นกัน พจน์ที่บอกเป็นนัยว่ายังมีอีกมากที่ต้องเปิดเผยสามารถบรรลุผลดังกล่าวได้

Credit : เว็บตรง